Daftar Isi
Search Engine Optimization(SEO) adalah sebuah usaha untuk memperbaiki relevansi sebuah website atau bagian website pada kata kunci tertentu. Hasil akhirnya adalah website anda sering muncul di halaman pertama Google, dengan harapan goal yang anda inginkan dapat tercapai.
Search Engine Marketing(SEM) adalah sebuah usaha mengiklankan website dengan bantuan Search Engine. Website yang melakukan pengiklanan akan muncul berdasarkan kata kunci yang sudah ditarget. SEM tidaklah gratis, melainkan berbayar. Contoh produk google yang menawarkan hal ini adalah Google Ads(dahulu bernama Google Adwords).
SEM sendiri tidak terkait dengan Google saja. Google hanyalah salah satu contoh. Ada search engine lain, misalnya Bing! yang dimiliki oleh Microsoft. Untuk saat ini Google masih mendominasi untuk pasar search engine.
Berikut ini adalah salah satu contoh penggunaan SEM pada Google
Kita sering menyebutnya Organic Traffic dan Paid Traffic. Organic Traffic untuk SEO, sedangkan SEM adalah Paid Traffic.
Tidak ada yang lebih baik, dua-duanya memiliki kelebihannya masing-masing. Tetapi untuk jangka panjang pasti Organic Traffic atau SEO adalah pilihan terbaik. Kita tidak bisa bergantung sepenuhnya dengan iklan berbayar, karena semakin hari semakin mahal.
Untuk lebih menjelaskan perbedaan keduanya mari kita lihat tabel dibawah ini:
| Variabel | SEO | SEM |
| Berbayar | Gratis | Berbayar |
| Target Audience | Sulit untuk diatur | Mudah untuk diatur. Google menyediakan demografi yang sangat mendetail |
| Kecepatan | Butuh waktu. Google membutuhkan waktu untuk meng-index sebuah halaman website. | Cepat. Google akan langsung menayangkan iklan anda sesuai dengan spesifikasi iklan. |
| Jangka Waktu | Lebih lama. Halaman yang sudah ter-index dan menempati posisi pertama, relatif lebih lama bertahan disana. | Relatif. Jangka waktu iklan akan bergantung dari pengaturan dan berapa biaya iklan yang dikeluarkan. |
| Anggaran | Waktu & tenaga. Meskinpun terkesan Gratis, tetapi sebenarnya tidak juga. Masih perlu investasi waktu dan tenaga untuk membuat konten yang menarik. | Uang. Tidak peduli seberapa jelek konten yang akan diiklankan, Google hampir akan selalu memunculkan konten yang diiklankan. |
| CTR(Click Through Rate) | Lebih besar | Lebih kecil. Pengguna search engine lebih cenderung anti dengan tulisan "Ads" didepannya. |
Biaya SEM sangat bergantung dengan negara mana yang ingin ditujuh. Untuk negara Indonesia sendiri kisarannya adalah Rp100 - Rp10.000/klik.
Harga kliknya sangat bergantung dari kata kunci yang ditujuh dan persaingannya. Jika banyak yang memasang di kata kunci tersebut maka harga akan semakin tinggi. SEM umumnya menggunakan sistem lelang, sehingga harga klik tertinggi akan didahulukan.
Mungkin akan bertanya, "Bukannya SEO gratis ya?"
Iya betul memang SEO gratis, tetapi yang berbayar sebenarnya adalah tenaga penulisnya. Bahkan jika anda sendiri yang menulis, itu akan memakan waktu, dan waktu membutuhkan biaya dalam menulisnya.
Untuk website level corporate, pasti memiliki penulisnya sendiri disetiap bidang yang ingin disasar. Contohnya konten tentang SEO, maka akan menggunakan penulis yang paham betul tentang SEO. Hal ini ada biayanya tersendiri.
Dengan memahami perbedaan SEO dan SEM dapat membantu anda dalam mengambil keputusan. Tidak ada yang lebih baik dari yang lain. Mereka memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing.
